Votre site WordPress ne convertit plus ? Il vous semble daté, lent, ou pire, il n’attire plus les bons prospects ? Vous envisagez une refonte. C’est une excellente initiative, mais c’est aussi un projet complexe qui peut vite tourner au cauchemar s’il est mal préparé.
En tant qu’agence spécialisée, nous avons vu des centaines de projets de refonte. La plus grande erreur ? Plonger dans la technique et le design avant de s’être posé la seule question qui vaille : Pourquoi ?
Une refonte de site WordPress n’est pas un simple « coup de peinture ». C’est un projet stratégique qui touche à votre image, votre performance commerciale et votre SEO.
Dans ce guide complet, nous n’allons pas seulement vous donner une checklist. Nous allons vous partager notre processus d’agence pour faire de votre refonte un véritable levier de croissance. Nous verrons :
L’audit stratégique : quelle est la vraie raison de votre refonte ?
Le choix crucial : refonte totale ou amélioration continue ?
Notre processus en 7 étapes, de l’idée à la mise en ligne.
Le point critique : comment ne pas détruire votre SEO.
La question du budget : quel est le vrai prix d’une refonte ?
Le choix du partenaire : Agence, freelance ou le faire vous-même ?
Prêt à transformer votre site ? Commençons par le commencement : la stratégie.
Audit Préalable : Pourquoi votre Site Actuel ne Fonctionne Plus ?
La méthode de refonte dépend à 100% de votre objectif. Avant d’écrire une seule ligne de code, nous identifions le problème principal. Il s’agit presque toujours de l’un de ces quatre cas :
Cas 1 : La Refonte "Graphique" (Problème d'image)
Vos Symptômes : « Mon site fait daté », « Il n’est pas responsive », « Mon concurrent vient de sortir un site magnifique et le mien fait pâle figure », « Notre image de marque a évolué ».
Notre Approche : Le focus est mis sur l’UI (Interface Utilisateur) et l’UX (Expérience Utilisateur). La structure technique peut être saine, mais le « visage » de votre entreprise est à moderniser.
Cas 2 : La Refonte "Conversion" (Problème de performance)
Vos Symptômes : « J’ai du trafic, mais aucun formulaire de contact rempli », « Mon taux de rebond explose », « Les clients me disent qu’ils ne trouvent pas l’info ».
Notre Approche : Le design n’est pas forcément en cause. Nous travaillons sur les parcours utilisateurs, les tunnels de conversion, le « copywriting » (textes) et les appels à l’action (CTA) pour transformer vos visiteurs en prospects.
Cas 3 : La Refonte "Technique" (Problème de fondations)
Vos Symptômes : « Mon site est très lent (et ne passe pas les Core Web Vitals de Google) « , « Il est impossible à mettre à jour », « Mon ancien développeur a créé une usine à gaz », « Mon site a été piraté ».
Notre Approche : C’est une refonte en profondeur. Nous nous concentrons sur le « backend », le choix d’un thème et de plugins performants, l’optimisation des Core Web Vitals et le renforcement de la sécurité.
Cas 4 : La Refonte "Propriété" (Problème de dépendance)
Vos Symptômes : « Mon site est en location chez Wix/Squarespace/Jimdo et je suis bloqué », « Mon ancienne agence me facture un abonnement mais je ne suis pas propriétaire de mon site ».
Notre Approche : C’est un projet de migration. L’objectif est de reconstruire votre site sur un WordPress qui vous appartient à 100%, pour regagner votre liberté et le contrôle de votre actif digital.
Refonte Totale ou Amélioration Continue ? L'Importance de l'Existant
Une fois l’objectif clarifié, une deuxième question stratégique se pose : faut-il tout jeter et repartir de zéro ?
"Tout jeter" : L'erreur à ne pas commettre
C’est souvent une très mauvaise idée. Votre site actuel, même imparfait, a une histoire. Il possède des pages qui sont bien positionnées sur Google (votre « capital SEO »), du contenu qui a de la valeur, et des parcours que vos utilisateurs habituels connaissent.
Notre premier réflexe est toujours d’auditer ce qui fonctionne pour le conserver et l’améliorer.
L'alternative : L'Approche "Agile" et l'Amélioration Continue (L'exemple Paruvendu)
Pensez à des sites comme Paruvendu.fr, qui gèrent des centaines de milliers de visites par jour. Ces sites ne subissent jamais de « refonte totale » tous les 5 ans. Ce serait un risque business colossal.
Ils pratiquent ce qu’on appelle l’amélioration continue (ou « Kaizen ») : des modifications graphiques, techniques et UX par petites touches, en permanence. C’est une philosophie basée sur les méthodes agiles, qui s’oppose au « projet tunnel » (Cycle en V) où vous ne voyez le résultat que 6 mois plus tard.
Cette approche est au cœur de notre philosophie de gestion de projet.
Pour en savoir plus
Pourquoi la méthode agile est idéale pour une refonte de site web ?
Notre recommandation : Quand choisir la refonte et quand choisir l'évolution ?
La Refonte Totale s’impose si les fondations sont cassées (Cas 3 et 4) ou si l’image de marque est totalement à revoir (Cas 1).
L’Évolution Continue est idéale si le site est sain mais doit être optimisé pour la performance (Cas 2).
Les 7 Étapes Clés de notre Processus de Refonte (Quand elle est nécessaire)
Si la refonte totale est la bonne solution, voici le processus éprouvé que nous appliquons.
Étape 1 : L'Audit & la Définition des Objectifs
Nous formalisons ce que nous avons vu plus haut. Nous auditons votre SEO, votre contenu, et vos conversions. Nous définissons les indicateurs de performance (KPIs) qui nous permettront de juger du succès de la refonte.
Étape 2 : L'Architecture & la Conception (L'Étape Flexible)
C’est ici que notre processus s’adapte à vos objectifs :
Si c’est une refonte Graphique (Cas 1) : Nous produisons des maquettes UI/UX complètes (Figma, Sketch) pour valider la nouvelle identité visuelle avant le développement.
Si c’est une refonte Conversion (Cas 2) : Nous pouvons nous concentrer sur du « zoning UX » ou des wireframes pour repenser les parcours et les zones de CTA, sans forcément refaire tout le design.
Si c’est une refonte Technique (Cas 3) : Cette phase est plus légère. On valide l’arborescence et on s’assure que le design (s’il est conservé) s’adaptera aux nouvelles fondations.
Étape 3 : Le Développement et l'Intégration
Nous développons le site sur un serveur de « staging » (un environnement de pré-production). C’est votre futur site, mais en privé. Vous pouvez le tester sans impacter votre site actuel.
Étape 4 : La Migration SEO (L'Étape Critique)
C’est l’étape la plus sensible. Nous préparons méticuleusement le plan de migration pour dire à Google « l’ancienne page A est devenue la nouvelle page B ». C’est la garantie de ne pas perdre votre trafic.
Étape 5 : Le Recettage & les Tests
Nous passons le site au peigne fin : affichage sur tous les appareils (mobile, tablette), vitesse de chargement, fonctionnement des formulaires, sécurité.
Étape 6 : La Mise en Production
C’est le jour J. Nous basculons votre nom de domaine sur le nouveau site.
Étape 7 : Le Suivi Post-Lancement
Notre travail ne s’arrête pas là. Nous suivons les KPIs, vérifions la Google Search Console et corrigeons les éventuels bugs qui n’apparaissent qu’en conditions réelles.
Pour un guide pas-à-pas :
Les 7 Étapes Clés pour une Refonte WordPress (Checklist)
Refonte WordPress & SEO : Comment Ne Pas Perdre son Référencement ?
C’est la peur n°1 de nos clients, et ils ont raison. Une refonte mal gérée peut détruire des années de travail SEO. La clé réside dans la rigueur de la migration SEO (notre Étape 4).
Les points de vigilance absolus sont :
L’analyse des URLs (mapping) : Lister toutes vos anciennes URLs et les faire correspondre aux nouvelles.
Le plan de redirection 301 : C’est l’outil qui dit à Google de transférer la « popularité » de l’ancienne page vers la nouvelle.
La migration des contenus et des balises (Title, Meta Description).
La soumission d’un nouveau sitemap à Google.
C’est une étape technique qui ne pardonne aucune erreur.
Notre guide complet sur le sujet :
Quel est le Prix d'une Refonte de Site WordPress ?
La question « brûlante » ! La réponse honnête est : « ça dépend ». Un devis de refonte WordPress n’est pas un prix de catalogue, il dépend de la complexité de votre projet.
Ce qui fait varier le prix :
La taille du site (5 pages ou 200 pages ?).
La complexité du design (maquettes sur-mesure ou usage d’un thème premium ?).
Les fonctionnalités (site multilingue, e-commerce, espace membre…).
La reprise de contenu (faut-il migrer 1000 articles de blog ?).
Pour vous donner un ordre de grandeur réaliste, voici les fourchettes de prix souvent constatées chez les professionnels :
Refonte « Vitrine » (Graphique ou Technique légère) : 3 000€ – 8 000€
Refonte « Avancée » (Conversion, Fonctionnalités) : 8 000€ – 15 000€
Refonte « Complexe » (E-commerce, Sur-mesure, Grosse migration) : 15 000€ +
Pour une analyse détaillée des coûts :
Qui pour votre Refonte ? Agence Experte, Freelance ou le Faire Soi-Même ?
Le choix de votre partenaire est aussi important que le projet lui-même.
L’option « Do It Yourself »
Pour qui ? Les budgets très serrés avec beaucoup de temps.
Les risques ? C’est le chemin le plus risqué. Vous économisez de l’argent mais vous « payez » avec un temps énorme, des risques de sécurité majeurs et un désastre SEO quasi-garanti.
L’option « Freelance »
Pour qui ? Les TPE ou les projets avec un besoin très ciblé (ex: « J’ai juste besoin d’un nouveau design »).
Les risques ? Un freelance est souvent excellent dans un domaine (design, ou dev, ou SEO), mais rarement les trois. Vous restez le chef de projet.
L’option « Agence Experte WordPress »
Pour qui ? Les PME et entreprises qui voient leur site comme un actif stratégique.
Les avantages ? Vous n’achetez pas un site, vous achetez un processus éprouvé et une équipe pluridisciplinaire (stratège, designer, développeur, expert SEO) qui travaille de concert. C’est la garantie d’une vision à 360° et de la sérénité.
Pour vous aider à choisir :
Pourquoi choisir une Agence Experte pour sa Refonte WordPress ?
Et Après la Refonte ? Le duo Gagnant : Maintenance & Optimisation Continue
Une refonte n’est pas une fin, c’est un nouveau départ. Comme nous l’avons vu, le web évolue. Votre site, une fois refait, doit vivre.
Que vous ayez fait une refonte complète ou que vous partiez sur un cycle d’amélioration continue, le secret est là : votre site doit être mis à jour, sécurisé et optimisé en permanence.
C’est la seule façon de pérenniser votre investissement.
C’est là que notre service de Maintenance WordPress prend tout son sens.
Prêt à Définir Votre Stratégie ?
Vous l’avez vu, une refonte de site WordPress est bien plus qu’un projet technique. C’est une décision stratégique qui impacte votre acquisition client, votre image de marque et votre rentabilité.
Ne vous demandez pas « comment » refaire votre site, mais « pourquoi ».
