Réussir une refonte site wordpress sans perdre son referencement est souvent la préoccupation n°1 de nos clients. Pourtant, les raisons qui poussent à la refonte sont rarement le SEO : vous voulez un design plus moderne, une meilleure expérience utilisateur, ou de nouvelles fonctionnalités.
Le défi est donc là : comment moderniser votre site tout en protégeant votre capital SEO ? Car même si votre site est daté ou peu performant, tout est rarement à jeter. Vous avez des pages, des liens entrants, une histoire avec Google.
L’erreur fatale ? Lancer la refonte sans penser à ce capital. Le « désastre SEO » (perte de trafic, chute de positions) arrive quand on se concentre sur le nouveau site en oubliant de transférer méticuleusement la valeur de l’ancien.
Heureusement, ce désastre n’est pas une fatalité. C’est toujours le résultat prévisible d’un manque de méthode. Voici le processus d’agence que nous appliquons en 4 phases pour garantir une migration SEO réussie.
Pour en savoir plus
Cette méthode se concentre sur le processus SEO. Pour la stratégie globale de refonte (Pourquoi ? Combien ?), consultez d’abord notre Guide Complet pour Réussir sa Refonte de Site WordPress.
L'Erreur N°1 : Penser au SEO après la Refonte
La plupart des échecs de migration commencent par cette phrase : « On s’occupera du SEO à la fin, il y a un plugin pour ça ».
Le mythe du plugin de redirection (et le piège du « Crawl Budget »)
Non, un plugin (comme « Redirection » ou « Yoast Premium ») n’est pas une stratégie. C’est un outil qui exécute une stratégie.
Mettre en place des redirections 301 est la dernière étape, le filet de sécurité. Mais ce n’est pas une solution miracle, pour deux raisons cruciales :
Le Budget de Crawl : Google alloue un temps limité (un « budget de crawl ») pour visiter votre site. Si vous avez 5 000 redirections, le robot de Google va passer un temps précieux à suivre ces anciens liens au lieu de découvrir vos nouvelles pages stratégiques. Vous « fatiguez » Google pour rien et ralentissez l’indexation de votre nouveau site.
L’objectif est de corriger, pas de patcher : Une bonne migration vise à corriger les liens internes à la source (dans vos menus, vos pages, votre maillage interne) pour qu’ils pointent directement vers les nouvelles pages. Les 301 ne sont là que pour gérer les liens externes que vous ne contrôlez pas et les favoris des utilisateurs.
Le SEO n’est pas une tâche, c’est le fil rouge du projet
Le SEO doit être impliqué dès la première réunion de projet. Il doit valider l’arborescence, la structure des nouvelles URLs, et la stratégie de contenu. Attendre la mise en production pour « faire les redirections » est le meilleur moyen de courir au désastre.
Phase 1 : AVANT la Refonte (L'Audit de l'Existant)
C’est la phase la plus importante. 80% du succès de la migration se joue ici.
Étape 1 : Le « Crawl » complet du site
On ne peut pas protéger ce qu’on ne connaît pas. La première action est de « crawler » (explorer) 100% de votre site actuel avec un outil comme Screaming Frog. Le but : obtenir la liste exhaustive de toutes vos URLs, vos balises Title, vos H1, vos images, etc.
Étape 2 : L’Audit de performance
On croise cette liste avec vos données de performance (Google Analytics, Search Console). On identifie :
Les 20% de pages qui génèrent 80% de votre trafic.
Les pages qui génèrent des conversions (ventes, formulaires).
Les pages qui ont le plus de « backlinks » (liens externes).
Les pages « zombies » (0 trafic, 0 conversion) qu’on pourra peut-être supprimer ou fusionner.
Étape 3 : Le « Mapping » des URLs (La clé pour une refonte site wordpress sans perdre son referencement)
C’est le cœur de la méthode. Nous créons un fichier (un simple Excel) avec 3 colonnes :
URL Ancienne :
monsite.com/categorie/mon-super-article/URL Nouvelle :
monsite.com/blog/methode-refonte-seo/Action : Redirection 301
Ce fichier est le document de référence pour le développeur. Chaque URL de l’Étape 1 doit avoir une destination. Si une page est supprimée, elle doit rediriger vers sa catégorie parente ou un article similaire, jamais vers la page d’accueil (sauf en dernier recours).
Phase 2 : PENDANT la Refonte (Le Travail en "Staging")
La refonte ne se fait jamais sur le site en production.
Étape 4 : Travailler sur un serveur de « Staging » (pré-production)
Le nouveau site est construit sur une adresse privée (ex: staging.monsite.com). Crucial : ce site de staging doit être bloqué à l’indexation Google (via un meta noindex ou un mot de passe) pour éviter de créer du contenu dupliqué.
Étape 5 : L’implémentation du plan de redirection (les 301)
Pendant que le développement a lieu, on prépare le fichier .htaccess (ou les règles serveur) qui contiendra toutes les redirections 301 de notre « mapping » (Étape 3).
Étape 6 : La migration des balises
On s’assure que le contenu du nouveau site reprend bien les balises SEO optimisées de l’ancien :
Les balises
TitleetMeta Description(surtout des pages performantes).La structure sémantique (un seul H1 par page).
Les textes alternatifs (
alt) des images.
Phase 3 : Le JOUR J (La Mise en Production)
Le moment de vérité. Il ne suffit pas d’appuyer sur « Publier ».
Étape 7 : La checklist de lancement
Avant même de célébrer, nous vérifions :
[LE PLUS IMPORTANT] : A-t-on bien retiré le blocage d’indexation (
meta noindex) du site de staging ?Le fichier
robots.txtest-il correct et autorise-t-il Google ?Le nouveau sitemap XML est-il généré et correct ?
Le tracking Google Analytics est-il en place ?
Étape 8 : Le double-check manuel des redirections
On reprend notre fichier de « mapping » et on teste manuellement les 20 URLs les plus importantes (celles qui généraient du trafic). L’ancienne URL redirige-t-elle bien en 301 vers la nouvelle ?
Phase 4 : APRÈS la Refonte (La Surveillance Active)
Le travail n’est pas fini. La surveillance commence.
Étape 9 : Monitorer les erreurs 404
Nous allons dans notre Google Search Console, section « Pages ». Google va recrawler votre site et nous dire s’il trouve des erreurs 404 (pages non trouvées). C’est normal d’en avoir quelques-unes. L’important est de les corriger chaque jour pendant la première semaine en ajoutant les redirections manquantes.
Étape 10 : Suivre le positionnement
Nous surveillons nos mots-clés stratégiques. Une légère fluctuation est normale (1-2 semaines). Si la méthode a été suivie, le trafic et les positions doivent revenir à la normale, voire s’améliorer grâce à la meilleure technique et UX de votre nouveau site.
Le Désastre SEO n'est pas une Fatalité
Vous l’avez vu, réussir une refonte site wordpress sans perdre son referencement n’a rien de magique. C’est une question de rigueur, d’anticipation et de méthodologie.
Le « désastre » arrive quand on pense au SEO à la fin, qu’on oublie le « mapping » des URLs ou qu’on ne surveille pas les erreurs 404 après le lancement.
Chez Studio HTTP, nous ne migrons pas des sites, nous sécurisons des actifs commerciaux. C’est en appliquant cette méthode en 4 phases que nous garantissons à nos clients des refontes sans perte de trafic.
